Viviamo in un’epoca in cui siamo costantemente immersi in contenuti digitali: video, post, articoli, consigli, “esperienze personali”, testimonianze. Abbiamo la sensazione di informarci, crescere, imparare, ma la vera domanda è un’altra: quanto di ciò che vediamo online ci sta davvero aiutando… e quanto è semplicemente marketing?
Nel mondo digitale di oggi questa distinzione è diventata sottile, quasi invisibile. Per questo serve coltivare uno sguardo più consapevole.
Informazione o marketing?
Oggi molto di ciò che si presenta come informazione, divulgazione o supporto in realtà è parte di un percorso di persuasione commerciale.
Online, soprattutto sui social, è diventato difficile distinguere una informazione reale da un contenuto creato appositamente per condurre ad un acquisto, magari attraverso una narrazione che va dritta al cuore, toccando le emozioni.
I social network, in particolare, premiano ciò che trattiene e che intrattiene. Ampio spazio quindi a contenuti divertenti, personali, emozionanti…
Influencer e professionisti vivono di sponsorizzazioni, affiliazioni, collaborazioni commerciali. Non è sbagliato in sé. Quello che è sbagliato è che spesso tutto questo avviene “tra le righe”, in modo non evidente, approfittando della fiducia. In questa situazione il confine tra aiutarti e venderti qualcosa diventa sottilissimo.
Perché è così difficile accorgersene?
Il marketing oggi non dice più semplicemente: “compra questo prodotto”. Oggi dice: “sono come te”, “ti capisco”, “ti aiuto”… E spesso lo fa mentre ti accompagna, più o meno consapevolmente, verso una scelta commerciale.
Da sociologa (la mia professione fino al 2009, prima di scegliere la medicina cinese a tempo pieno), queste dinamiche mi sono sempre state molto chiare: viviamo in una società orientata alla performance, al consumo, al risultato.
Se non sviluppiamo senso critico e consapevolezza rischiamo di esserne trascinati senza accorgercene.
Come orientarti nel digitale: alcune domande utili
Non ti sto suggerendo di diffidare di tutto ma di usare senso critico per una nuova consapevolezza. Ogni volta che segui un professionista sui social, ascolti consigli, ti affidi a qualcuno online, prova a chiederti:
- questo contenuto mi sta davvero aiutando?
- mi sta offrendo strumenti reali o solo emozioni piacevoli?
- mi rende più libero e consapevole, o più dipendente e bisognoso?
- sta nutrendo la mia crescita o sta solo preparandomi a comprare qualcosa?
La tua attenzione è preziosa ed è un’energia potentissima. Devi imparare a proteggerla.
La mia scelta: un marketing etico, lento e umano
Se mi segui da un po’, conosci già la mia posizione e le mie scelte su questo tema.
Da oltre un anno ho scelto consapevolmente di restare lontana dai meccanismi dei social e di lavorare soprattutto su YouTube, in questo blog e nella newsletter (ho spiegato questa scelta in questo video). Ho quindi scelto spazi ampi, lenti, profondi, umani, in cui possiamo riflettere davvero.
Anch’io promuovo corsi e percorsi di crescita. Lo faccio però seguendo alcuni valori molto chiari, perché credo in un marketing diverso.
Un marketing che:
- mette al centro la persona
- costruisce una relazione
- non spinge, ma accompagna
- non vuole convincere, ma sostenere nelle scelte
Non lavoro per “prendere tutti”. Non lavoro per vendere a qualunque costo.
Lavoro per incontrare le persone giuste, quelle che sentono affinità con ciò che porto, con la medicina cinese, con lo yangsheng e con questo modo di prendersi cura della vita.
A loro voglio offrire valore prima di tutto e lo faccio ogni giorno con video, articoli, risorse gratuite e corsi all’interno dei quali c’è interazione diretta con me, grazie ai forum interni.
Questo, per me, è marketing etico ed è qualcosa di utile che porta vantaggio alla persona sostenendola in un percorso di crescita e benessere..
Il digitale può nutrire, se lo scegli bene
Il digitale può nutrire. Può formare e aprire strade meravigliose attraverso reti di relazioni altrimenti impossibili.
Può però anche manipolare, confondere, consumare energia.
Dipende da noi, non da chi crea contenuti. Dipende dal nostro livello di consapevolezza e dalle nostre scelte quando siamo online.
Scegli con cura a chi dare fiducia e dove portare la tua attenzione.
Concediti strumenti, non solo intrattenimento.
Cerca profondità, non solo emozione immediata.
Puoi approfondire questo tema in molti modi.
Qui sul blog trovi altri articoli in tema di digitale e se vuoi approfondire c’è il corso online “vita digitale”. Vai sul Canale YouTube per altri contenuti dedicati al rapporto tra digitale, marketing, consapevolezza e cura di sé.
